• <bdo id="4suss"><noscript id="4suss"></noscript></bdo>
  • ?

    返回首頁 傾聽民意 為民發聲 開化民智

    我要投稿
    您的位置:首頁 > 公告 > 列表

    紙媒電視新媒體,廣告需要投給誰

    2017-03-13 14:39:04 www.laurie-adams.com 來源:時評界 有0人發表了看法
    [導讀]  通過媒體推廣,需要看效果,看性價比,但是需要事先知道,你想通過宣傳,達到什么目的,達成什么預期。形式是為內容服務的,如果文不對題、詞不達意、選錯發布對象,南轅...

      作者:張洪泉    稿源:時評界  編輯:洪小兵

      長久以來,媒體與媒體之間,傳統媒體和新媒體之間,媒體和自媒體之間,就誰的影響力大,爭執不休。而究竟誰的影響力大,前幾天有媒體的朋友問我這個問題,今天我靜下心來,簡單的給大家分析一下。

      通過媒體推廣,需要看效果,看性價比,但是需要事先知道,你想通過宣傳,達到什么目的,達成什么預期。形式是為內容服務的,如果文不對題、詞不達意、選錯發布對象,南轅北轍顯然無法成事、無法成功。

      一、紙媒真的沒落了嗎?

      這些年來,尤其是隨著互聯網的飛速發展,近年智能手機的廣為使用,不僅讓公眾在媒體上有了更多、更廣的選擇,尤其是自媒體上,幾乎每個人都成了記者,都可以發聲。但是,很多信息在發布初期,在自發爆料式散布中,讓公眾的憤怒或者積怨得以宣泄,在最后卻發現是虛假消息,這就是牽涉了媒體的公信力。

      大家習慣看網絡的上負面新聞,以為有了網絡就無需看報紙,事實上,網絡上絕大多數負面新聞,都是從紙媒上轉發的。新媒體在這個事件上,往往只是一個新聞轉發點,不是新聞的采寫方,只是使新聞傳播量獲得增加。當然,也有少量有影響的新聞是網站自己采寫的,每個省都有幾個這樣的網站。

      談到新聞采訪,這里面有一個“采”和一個“訪”。一些消息性的新聞,很多時候無需到現場采訪,接受通訊員投稿,簡單修改,甚至無需修改就可以發。但是很多涉及深層次、多方面利益,尤其是地方負面形象的稿子,需要媒體記者多次親臨現場,全面、系統、認真的走訪各個層面的人員,這里面稍有不慎,就會引發信息不準,甚至成為虛假新聞。

      此外,采訪對象不可能只在城區,乘坐個公交或者騎著自行車就到了,很多時候需要不遠千里,跋山涉水,甚至還有生命危險。這些客觀條件,增加了媒體的運作成本,就像很多狗仔隊,盯住某個明星一盯就是一年半載,最終爆出大料,這和一些深度新聞的采訪有異曲同工之妙?,F實的媒體圈,不是沒有深度新聞,而是采訪成本增加了,這個成本當然還有政治成本;很多時候采訪一個事件,過大開支壓得媒體喘不過氣來。

      當然,沒落的不是紙媒,而是紙媒缺乏了敢出大成本采訪的精氣神,缺少深度報道。有影響的深度報道,才是紙媒存在的核心價值。

      二、電視節目是誰在看?

      對于電視和紙媒的傳播,我比較欣賞的是一些發達國家的做法,免費贈送,利用廣告費來支撐這兩類媒體的生存。實事求是的講,從聊城廣電模擬信號改變成數字信號,我家就沒有再續訂,去年連那臺電視也賣給了收廢品的。在各種交流的場合,一些和我類似的朋友也表示,家里沒電視了。正如一個廣電人所說,節目不好可以提升,但公眾接受信息的方式變了,卻是一個真正的問題。

      在周圍的人群中,一些幼兒、青少年已經和網絡結下了不解之緣,孩子初期在看電視的少兒節目,中老年人也有一部分人在看,當然因為精力和視力有問題,一些老人無法看報紙和電視了,聽收音機成了一個好的方式。當然,廣播和電視一樣,面臨窘境。電視如當時減費推銷,使客戶增加,或許能延伸壽命周期,但是卻換所謂的數字技術,將客戶降到了一個新的數字,表面收入提升,實際給發展造成的巨大不便,沒觀眾了,誰還投廣告?

      作為音像信息的傳播,廣電類節目采寫深度報道難度更大,需要更多的資金和人員,通過實地考察給公眾一個真實可靠的信息。和紙媒一樣,同樣面臨著各種瓶頸,但作為任何媒體,沒有拳頭產品,就不會吸引來拳頭客戶,就沒有更大的發展。加大深度報道的采寫,在社會上造出大的影響,是電視發展的一個關鍵。

      三、紙媒、廣播和電視的優勢

      前面談了在新媒體形勢下,紙媒、廣播和電視面臨的壓力,其實,紙媒和廣播電視是黨和政府看重的媒體,在這些媒體上發布的消息,往往比新媒體在黨委政府眼里要重一些。和新媒體相比,傳統媒體有著其較大的傳統優勢,黨報黨刊、電視廣播往往有一批固定的、較高層次的讀者,官員、企事業單位的領導、一把手等。在一些重大事項的告知上,需要告知單位的領導,往往會選擇黨媒,因為在這些媒體上發布了,很多高層次的人就知道了,無疑是一個強大的吹風。

      在紙媒上發表了,會有相應的網站、自媒體轉發,進而形成較強的媒體傳播力。廣播電視臺往往自己也有對應的網站,和對應的自媒體,通過新媒體使傳統媒體得到更廣泛的傳播,這些都是傳統媒體的優勢。媒體矩陣是當前傳統媒體發展的一個亮點。

      無論紙媒,還是廣播電視,都有某個層次,某個年齡段的受眾,在一些信息的推廣上,在某個產品的宣傳上,都有一定的優勢。利用好傳統媒體優勢做好宣傳,不僅是一門技術,更是一門藝術。

      做好節目,尤其是搞出有深度、有見解、獨家的新聞,是媒體發展的不二之路。如果你的新聞到處可見,又憑什么非要看你的?

      四、新媒體的長處和不足

      和紙媒、廣播電視相比,網站可稱為新媒體的代表,時效性強是最大優勢。

      在互聯網初期,門戶網站往往是人們的首選,有全國性門戶網站和地方性門戶網站,在新浪、搜狐、騰訊、網易等門戶網站上發個稿子,很多時候會得到巨大的讀者,往往比新聞網站效果還要好。搜索引擎的出現,改變了新媒體的格局,人們開始慢慢的從登陸門戶網站,向搜索引擎轉化。在日常工作或生活中,只要有需求,按照相關的關鍵詞去搜索,基本就可以找到所需,形成了“凡事不斷問百度”的形勢。盡管后來,國產搜索引擎有了360、搜狗、有道、必應等多家,但還是百度一支獨大。

      微博、微信、陌陌、QQ等都是新媒體的一種,在不同的人群中,有著不同的威力。2012年4月26日,人民網官方微博的一條博文引出數千次轉發:“微博女王”姚晨讓人民日報人有了強烈的“危機感”。一位年輕編輯在社內培訓時舉出姚晨粉絲1955萬的事例,這意味著她每一次發言的受眾,比《人民日報》發行量多出近7倍。

      當然,像姚晨這樣的大V數量畢竟不多,但微博的活躍粉絲達到10萬,就比一般的三線城市地方性黨媒的傳播力大,各種能量的傳播力是相當大的,這也是2015年中央統戰會議要求統戰新媒體代表人士的一個原因?,F在還有像鳳凰號、百度百家、今日頭條、UC、網易、搜狐媒體平臺等自媒體,傳播力也是非常強大的。

      我在今日頭條上有一篇文章,點擊率超過了74萬,而前幾天在鳳凰號上一篇稿子點擊目前已經達到21萬。盡管不是每天發稿子都是如此高的點擊,但是從側面不難看出此類自媒體的傳播力之強大。事實上,我曾在今日頭條上嘗試著對企業的軟文推薦,一般點擊都能在一萬左右,而且這些點擊基本都是精準點擊。從這些信息看,新媒體對傳統媒體確實存在一定的沖擊力。

      但是,公信力不足是新媒體,尤其是自媒體的一個軟肋。相對自媒體,新聞網站的公信力稍好,介于自媒體和傳統媒體之間?,F實中,盡管網站虛假信息層出不窮,但一些較大的、創立時間較長的網站,更重視公信力建設,虛假信息出現的概率已經非常低。與此同時,一些自媒體號經營者也十分重視公信力,在信息采集、言論發布上,遵紀守法、嚴肅認真、認同黨和政府的領導,顯示出強勁的后勁。

      五、媒體眾態下,我選擇哪種媒體?

      曾經有一個故事,一個人的父親去世了,就想找一個賣棺材的店,就用搜索引擎查找,結果是完美的,達到了預期。但是,隨后就有相當多類似棺材、喪服、墓地之類的精準推薦,讓他不堪其擾。盡管有人對此鄙視,但從廣告推薦的角度看,這個廣告還是相當精準的。

      舉這個例子,目的不是說新媒體的廣告比傳統的到位,而是說對于企業廣告的投放,就應該精準到位。事實上,像墓地、棺材這樣的廣告,紙媒一般不會刊發的,至少不會在非常顯眼的位置發。我一直認為,任何廣告商,如果僅僅讓客戶在自己的媒體上做廣告,那一定是一個不負責的人。因為現在,無論哪家媒體,都無法涵蓋所有的客戶,這就是現實。

      投廣告到什么媒體,要根據投放者的需要來定。如果想讓主流社會各界知道,就直接投放到黨報黨刊、廣播電視上就可以。如果是一種老年養生保健品,電視廣播、都市類報刊都是一個好的選擇。而青少年是互聯網的主力軍,和他們有關系的產品,不妨投到互聯網。當然,很多時候,需要多媒體一起投放,只是投放的比例不同,具體根據需要而定了。

    更多

    熱門關鍵詞:媒體 廣告 電視 張洪泉

      凡本網注明“來源:時評界”的所有作品,版權均屬于作者和時評界共有,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:時評界”。紙媒使用稿子,須告知本網站,由本網站提供作者聯系方式,由紙媒支付稿酬。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
      凡本網注明“來源:XXXXX(非時評界)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
      如作品內容、版權等存在問題,請在兩周內同本網聯系,聯系方式:電話:15275837293 E-mail:spj@shipingjie.net QQ:1969838368
      時評界暫未實行稿件付費制。所有投稿的作者,本網均視為充分理解并接受此項聲明。


    ?
    狂野欧美之成人片,爆乳H罩杯超乳在线观看,麻豆国产免费看片在线播放
  • <bdo id="4suss"><noscript id="4suss"></noscript></bdo>