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    鄭州:“春風十里醉,不如樹下學生妹”是啥情況

    2018-03-30 13:39:59 www.laurie-adams.com 來源:時評界 有0人發表了看法
    [導讀]  隨著房地產的不斷擴張,各式各樣的地產廣告遍布大街小巷。碧桂園的森林城市,“給您一個五星級的家”;萬達的商業廣場——締造商業傳奇,引爆財富亮點……每一個廣告宣傳語都向社...
      

      作者:檀軍   稿源:時評界   編輯:洪小兵

      日前,鄭州一則萬科地產發布的“春風十里醉,不如樹下學生妹”的廣告引發爭議。與相關樓盤相鄰的鄭州大學的學生最為憤怒。針對此事,鄭州萬科房地產有限公司官方微博發布情況通報,稱已聯系廣告發布單位對相關畫面進行撤除;解除與相關廣告公司的合同;對鄭州萬科負責人和事件相關負責人分別予以通報批評、降薪、降職、解除勞動合同的處罰。(3月28日中國青年網)

      隨著房地產的不斷擴張,各式各樣的地產廣告遍布大街小巷。碧桂園的森林城市,“給您一個五星級的家”;萬達的商業廣場——締造商業傳奇,引爆財富亮點……每一個廣告宣傳語都向社會大眾傳遞著企業的文化,塑造著企業的形象,詮釋著樓盤的優勢。這一次,鄭州的萬科城·小世界居然與“學生妹”一起被張貼到鄭州的地鐵上了。這樣的情形,不禁讓人為該樓盤的前景堪憂。

      地鐵廣告中“春風十里醉,不如樹下學生妹”的文案,帶有侮辱性質,并且隱含情色意味。這樣的廣告策劃文案,是怎樣通過鄭州萬科高管的層層篩查而張貼在鄭州的地鐵上的呢?萬科城·小世界的樓盤緊鄰著鄭州大學,居然不渲染鄭州大學的文化氛圍,也不宣傳滿校園盛開如云的櫻花,唯獨強調“學生妹”,著實令人費解,令鄭大蒙羞受辱。

      一段優秀的廣告文案,不僅要彰顯樓盤的獨特魅力,而且要樹立良好的地產企業形象,我們不能僅僅從吸引群眾眼球的角度去考慮廣告文案的內容。“學生妹”固然吸引眼球、博攬眾人的好奇心,但其涵蓋的負面思想卻足以嚴重影響萬科在廣大群眾心目中的形象。

      鄭州萬科對于相關廣告的創意、審核流程具有不可推卸的直接責任,事件發生的第一時間已聯系廣告發布單位對相關畫面進行撤除,并在公司內部成立專案工作小組進行嚴肅處理,解除與相關廣告公司與鄭州萬科的工作合同。鄭州萬科向社會和公眾誠懇致歉的同時,萬科對其內部進行整改和處罰,給予廣大群眾一個合理的交代,還鄭州大學女生一個“清白”。

      良好的企業文化及形象是地產集團的根本,新穎的創意廣告文案是樓盤宣傳必不可少的要素。因此,廣告文案在不斷創新的同時,也應注重企業的文化及形象。

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    熱門關鍵詞:鄭州 萬科 廣告 檀軍

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